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27/01/2022

Ikea deja de publicar su catálogo

Ikea deja de publicar su famoso catálogo en papel, del que cada año se distribuyen decenas de millones de ejemplares en todo el mundo.

Ikea deja de publicar su famoso catálogo en papel, del que cada año se distribuyen decenas de millones de ejemplares en todo el mundo. Lo anunció ayer lunes, el gigante sueco de muebles. Tras 70 años de existencia, habitualmente el catálogo de Ikea se distribuía en los buzones de los hogares a finales de agosto y principios de septiembre.

«Los hábitos de los consumidores han cambiado, y menos gente lee el catálogo Ikea que hace años», apuntan desde la empresa.

El catálogo del 2021, que es repartido desde el verano del 2020, «será el último en ser distribuido», confirmó a la AFP un portavoz de Inter Ikea, Jakob Holmström.

Sergi & Lourdes Dance

«El interés en el catálogo ha bajado»

Lanzado en Suecia en 1951 por el fundador de Ikea, Ingvar Kamprad, la publicación, uno de los documentos más impresos en el mundo. alcanzó su cifra récord en el 2016, con 200 millones de ejemplares en cerca de 52 países y 32 idiomas.

Su primera edición, en 1951, con la ‘MK Wing Chair’ en la portado, tuvo una tirada de 285.000 copias u se distribuyó en el sur de Suecia. El último, de este año, llega a 40 millones de copias.

La decisión de IKEA, se produce a consecuencia del impulso del negocio digital,  a medida que los consumidores buscan cada vez más inspiración en línea, así como comprar a través de la web. En los 12 meses hasta finales de agosto, las ventas ‘online’ de IKEA aumentaron un 45%.

«El número de copias ha disminuido, pero también hemos visto que la gente ha utilizado mucho más nuestro sitio web, aplicaciones y redes sociales. El catálogo se ha vuelto cada vez menos importante».